Perkembangan influencer marketing di Indonesia menunjukkan tren yang sangat menjanjikan.
Laporan Statista, nilai pengeluaran iklan untuk influencer advertising pada tahun 2025 diproyeksikan mencapai USD 248,68 juta, dengan laju pertumbuhan tahunan majemuk (CAGR) sekitar 11,91% hingga 2030.
Angka ini mencerminkan meningkatnya kepercayaan perusahaan terhadap strategi pemasaran berbasis influencer.
Fenomena tersebut sejalan dengan tingginya penetrasi media sosial. Data INSG (2024) mencatat bahwa Indonesia memiliki lebih dari 143 juta pengguna aktif media sosial, dengan rata-rata waktu penggunaan mencapai 3 jam 14 menit per hari.
Menariknya, sekitar 76% pengguna mengikuti setidaknya satu influencer, dan 68% di antaranya pernah melakukan pembelian karena rekomendasi influencer atau Key Opinion Leader (KOL).
Ekosistem influencer di Indonesia juga berkembang pesat. Di platform Instagram, tercatat lebih dari 1,1 juta influencer, dengan sekitar 980 ribu termasuk kategori nano creators.Kehadiran nano creators memperlihatkan bahwa efektivitas kampanye tidak bergantung semata pada jumlah pengikut, melainkan pada tingkat keterlibatan (engagement) yang dimiliki.
Dari sisi efektivitas, laporan INSG menyebutkan bahwa ROI (Return on Investment) influencer marketing dapat mencapai 11 kali lipat dari biaya yang dikeluarkan, jika strategi dilakukan dengan tepat.
Hal ini selaras dengan penelitian terbaru yang dipublikasikan di JPTAM (2025), yang menemukan bahwa kerja sama dengan influencer, ditambah konten kreatif dan interaksi aktif, memiliki dampak signifikan dalam meningkatkan konversi penjualan produk fashion di TikTok.
Penutup
